箭牌口香糖稱霸業界百年難敵市場萎縮 | 健康食品資訊網

2021年3月23日—五顏六色的糖果能吹出大大的泡泡，口香糖被認為是20世紀的美國的飲食文化之一，雖然各種形狀口味，隨著時間變化，但稱霸全球的口香糖製作公司，卻還是沒有 ...

很多六七年級生，對箭牌口香糖一定不陌生。這間美國百年的口香糖大廠，從一開業就靠著鋪天蓋地的廣告，穩坐口香糖市場的龍頭寶座。但這幾年因為Z世代的消費習慣改變，加上疫情衝擊，社交活動減少，口香糖的銷量一年比一年少。箭牌依靠龐大的資本，也在力拼轉型。

五顏六色的糖果能吹出大大的泡泡，口香糖被認為是20世紀的美國的飲食文化之一，雖然各種形狀口味，隨著時間變化，但稱霸全球的口香糖製作公司，卻還是沒有改變。

CNBC記者：「2020年口香糖市場金額高達186億美元，自2015年以來，箭牌在全球市場的佔有率約26%，在美國市佔率也達到40%，這家口香糖製造商打從一開業，就佔據市場的主導地位。」

從19世紀開始發跡，箭牌口香糖已經是第四代接班，不少草創時期就推出的產品，也是台灣六七年級生最熟悉的回憶。

糖果歷史學家 班潔明：「箭牌口香糖第一個推出的是黃箭，之後是白箭口香糖，緊接著是青箭口香糖，而且到現在都還在販售。」

第一代箭牌老闆，一眼看上廣告宣傳的力量，在大蕭條時期，砸下重金大做廣告行銷，讓箭牌竄升成為全球最大的口香糖製造商。

CNBC記者：「箭牌口香糖的銷售，從1907年的17萬美元飆升到1910年的300萬美元，箭牌穩坐口香糖銷售冠軍寶座，1919年箭牌公司在紐約證交所掛牌上市。」

糖果歷史學家 班潔明：「1932年箭牌擁有60%的口香糖市場。」

箭牌的行銷手法，除了創造驚人商機，也建立了口香糖的市場定位。

CNBC記者：「箭牌口香糖的薄荷口味品牌在50年代末做廣告，強調能舒緩緊張感 安撫你的神經。」

歐睿國際市場調查公司產業經理 柯頓：「有些青箭廣告你可能還銘記於心，它在市場行銷上做的很成功。」

箭牌口香糖靠著廣告紅極一時...