保健食品品牌的5大成功關鍵：2020年保健食品產業與市場趨勢 | 健康食品資訊網

2021年6月23日—文／i-Buzz網路口碑研究中心｜原文出處／i-B[…]這篇文章保健食品品牌的5大成功關鍵：2020年保健食品產業與市場趨勢最早出現於行銷人。

｜文／i-Buzz網路口碑研究中心｜原文出處／i-Buzz網路口碑研究中心 – 2020年保健食品行業白皮書 行業五大關鍵發現大公開｜首圖／Photo by Racool studio – Freepik[1][2][3][4]

i-Buzz白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶您暸解各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的2020年保健食品行業白皮書，研究範疇聚焦於「保健食品行業」相關之品牌，共計219個品牌、14種品項、1,274個商品。資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部落格、新聞網站、QA平台、FB粉絲專頁、Youtube等。

從2020年度的行業白皮書，我們發現了五大行業關鍵要點，以下就讓i-Buzz帶您深入瞭解：

2020年全球受到新冠肺炎肆虐，雖造成人民嚴重恐慌與諸多不便，但俗話說「危機也是轉機」，不僅有報導指出保健食品產值創歷史新高、多項產品更名列年度十大疫軍突起商品，i-Buzz透過保健食品行業總聲量趨勢線，亦可看出整體討論度逐漸成長，可見疫情確實影響消費者健康意識抬頭。[5][6]

然而，保健食品的品項、品牌與商品繁多，每個人對健康的定義、自我保健的重點與訴求也不盡相同；在這健康意識特別受重視的一年，消費者的保健訴求有什麼重要的變化呢？

我們透過2020上/下半年保健食品熱議品項聲量分佈觀察，發現除了腸道保健、改善過敏體質的益生菌為消費者持續關注焦點外，最明顯變化為：上半年消費者對增強體力、改善精神的維他命需求度最高，下半年則轉為葉黃素以超過四成聲量獨佔鱉頭，且與魚油加起來、消費者關注視力保健相關成份產品，超過整體行業一半以上聲量，反映出消費者對視力保健的關注程度提升。[7][8][9][10]